撰寫百度競價排名廣告語應注意的九點

廣告！顯然，事情要從受眾做起，很多人在寫廣告的時候，都忽略了廣告的目標受眾。不僅要知道廣告的受眾是誰，還要用心去打動他們。語言需要時時變化，不同年齡段的人有不同的溝通方式，所以要根據目標受眾的實際情況來進行，多使用合適的廣告詞。如果能夠知道廣告受眾的類型，就可以根據廣告受眾的特點，有針對性地撰寫廣告。為高端網站建設網站，以吸引更多的訪問量和轉化率。但有時廣告針對的用戶群體可能不是同一類型，這時就要針對不同的人群寫不同的廣告。沒有包治百病的藥，也沒有任何廣告可以吸引所有人。試圖用一則廣告吸引所有人，結果通常是對任何人都沒有吸引力。

每種競價排名方式對廣告詞都有自己的特點，所以一定要了解自己使用的廣告詞，比如百度競價，如果廣告詞和關鍵詞相距太遠，往往會適得其反。因為百度不代表價格高就可以排在右邊（百度自己這么說的，實際價格和質量自然就高，所謂的創意質量完全不靠譜），雖然大部分搜索引擎會考慮以下因素：首先是價格（永久不變，讓商家覺得公平）、廣告的相關性、廣告的吸引力等因素來決定廣告的排名。廣告的位置非常重要。大多數人只會點擊百度右側的廣告，第一次點擊往往占整個關鍵詞點擊的70%甚至更高。貨比三家。這時候網頁的設計和廣告的吸引力就很重要了，你可能會以更低的價格獲得更高的轉化率。同時，它也會獲得更好的排名。

以上列出了寫廣告必須注意的九點，基本適用于所有搜索引擎（主要是百度）：

1.在廣告中使用關鍵字。廣告創意中含有關鍵詞的廣告效果往往比不含有關鍵詞的廣告效果高出50%以上，這一點你要明白。

2.準確介紹所提供的產品或服務。告訴訪問者你是做什么的，為什么他們應該選擇你，不僅可以防止非潛在客戶點擊，還可以讓客戶在訪問之前了解你。

3.問候力。經驗告訴我們，有吸引力的廣告確實更有效，應邀請潛在訪問者點擊廣告中的網站以達到您的目的。但需要注意的一點是，PPC普遍厭惡“立即點擊”等廣告，此類廣告在互聯網上被濫用，沒有任何實際意義。

4.在廣告說明中加入關鍵詞。廣告描述和標題中應盡可能使用廣告詞。 Adwords 可以提高PPC 廣告的相關性和吸引力。更好的相關性和吸引力可以使廣告更具成本效益并獲得更高的曝光率。

5. 營造緊迫感。這應該算是老掉牙的銷售方式了，不過放在現在也很實用。通過使用諸如“數量有限”、“過時”和“除夕三天的費用”之類的短語，在潛在的維權者中營造一種緊迫感。相信我們在現實生活中經常會遇到這樣的推銷員，“這是最后一個”等等，如果還剩很多，這種緊迫感就不存在了。給用戶這種感覺有助于達到廣告的最終目的。

6. 吸收點擊，而不是閱讀。寫廣告的最終目的是吸引用戶點擊。雖然不允許在廣告中使用“立即點擊”等話題，但其實這是我們的最終目的。 PPC 的最終目標是吸引潛在用戶訪問您的網站。所以寫PPC廣告也是為了吸引點擊。用戶僅僅瀏覽是不夠的，品牌知名度無法建立，永遠不會成為網站的忠實客戶。他們只是看著它而忘記它。所以廣告的設計意圖一定是為了獲得點擊，而不是為了吸引眼球。

7. 先寫長篇表白，再縮短。首先，你應該寫一個比較長的廣告，包括所有的內容，然后逐漸簡化，只留下與主題最相關、最吸引人的內容。查看現有廣告，根據經驗制作最合適的廣告。

8. 使用強有力的詞。廣告的長度非常有限，所以一定要使用強大的詞匯。強大的詞匯可以表達更豐富更有意義的情感，可以在更短的篇幅內取得更好的效果。

9.重復測試，不時測試。俗話說“人無完人”，PPC廣告也是如此。完美的PPC廣告是不可能的，但應該不斷修改，嘗試不同的元素。不斷嘗試和修改，找出句子、關鍵詞和廣告位的最佳組合，以獲得最佳的廣告效果。但這個最佳組合并不是一成不變的，它會隨著產品的變化和時間的不同而不斷調整，只有不斷的嘗試和測試才能取得競價排名的成功。

PPC 廣告有很多吸引力：快速、高效，并且比其他類型的廣告便宜得多。但我們也必須注意到PPC廣告也有其弊端，需要長期的努力和不斷的試驗才能找到適合自己的方法和組合。將潛在客戶吸引到網站后，就要讓訪問者物有所值。當然，這是網站設計和用戶體驗的問題。

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