搜索引擎算法是保密的，據說每天都在調整，具體誰也不知道。但Ethan 認為，搜索引擎的算法來源于兩種方法論：程序推理和用戶判斷。程序推理分為相關性和重要性兩個維度，用戶判斷是相關性和重要性乘以一個系數。關鍵字相關性由網頁文本域內的關鍵字密度和分布決定。重要性也稱為權重。網頁的權重由網頁的血統和內容質量決定。由此，Ethan總結出搜索引擎算法的四個方面：關鍵詞相關性、網頁血統、網頁內容質量、用戶判斷，可以稱之為搜索引擎算法的四大因素。從這四個方面去思考，往往可以為大家公認的seo操作找到理論依據，培養自己的seo思維。只有有了seo思維，才能突破教條式的操作規程，在seo實戰中靈活變通。

排名不是針對網站的，而是針對網頁的。當用戶搜索某個關鍵詞時，搜索引擎會從以下四個方面對收錄的頁面進行分析，并計算出一個總分。總分最高的將在自然排名中排名第一。

1.關鍵詞相關性

網頁文本域是Ethan 創建的一個概念。我要說明的是，搜索引擎在判斷一個關鍵詞與網頁的相關性時，不僅要考察網頁內部的文字，還要考察網頁外部的文字，主要包括反向鏈接的文字錨文本，反向鏈接頁面的主題文本，域名的主題文本，所有這些文本構成了該網頁的文本字段。所謂主題文字，就是搜索引擎會給每個域名和每個頁面分配一些文字，這些文字反映了這個域名或這個頁面的主題。大家都知道meta標簽里面有關鍵詞和描述。你可以想象一下，搜索引擎給頁面添加了一些meta標簽，包括域名的主題文本，反向鏈接1的錨文本，反向鏈接1所在頁面的主題文本，反向鏈接1的主題鏈接1所在頁面域名的正文，反向鏈接2的錨文本，反向鏈接2所在頁面的主題文本，反向鏈接2所在頁面域名的主題文本位于等等。這些元標簽的權重遠高于關鍵字和描述，有的甚至高于頁面上可見的文字。有了網頁文本域的概念，我們就可以理解外部鏈接構建等很多SEO操作。

注意，搜索引擎會根據用戶的搜索意圖，在內部將用戶搜索的關鍵詞翻譯成實際查詢的關鍵詞。在大多數情況下兩者是相同的，但有時它們是不同的。比如知道用戶的IP來自哪個地區，那么就會優先顯示該地區的相關頁面，起到用戶搜索時添加地區文字的效果。再比如同義詞的分析，搜索引擎也會列出同義詞的搜索結果。

關鍵字與網頁的相關性取決于關鍵字在網頁文本域內的密度和分布，相關性越高的網站排名越高。

2. 網頁血統

網頁血統是Ethan 創建的一個概念。就是說，在搜索引擎看來，一個網頁天生就有一個權重，這個權重來自于url。搜索引擎會分析一個網頁的url，得到兩個重要的信息。第一個是域名，經過加權后會直接傳到這個頁面；第二個是反向鏈接，每個反向鏈接所在的位置。該頁面也被加權，并將傳遞給該頁面。我們經常遇到的pr 值，主要反映了通過反向鏈接傳遞的權重。

注意域名的權重不等于首頁的權重。搜索引擎會根據首頁的權重，網站的整體情況（比如網站的穩定性和漸進性，網站中定向錨文本是否多等），其他因素（比如域名的生命周期等)等)來確定域名的權重。

網頁的血統越好，權重越高，排名也越高。

3. 網頁內容質量

就重要性而言，網頁血統是一個傳遞性因素，是簡單的從外部引入的；網頁內容質量是一種結構性因素，由與網頁本身相關的各種特性決定。雖然搜索引擎在這方面還不夠聰明，但是手段還是很多的，其中最重要的就是內容的原創性和新鮮度，尤其是內容的原創性。又比如網頁中是否有方向性錨文本，反向鏈接錨文本是否具有方向性。搜索引擎認為，如果一個頁面精心編寫了定向錨文本或者其反向鏈接錨文本是定向的，則說明該網頁的內容是高質量的。一些細節，比如頁面最好有圖片，頁面最好使用list標簽，開頭最好有“first”和“second”字樣段落的等等。

網頁內容質量越好，權重越高，排名也越高。

4.用戶判斷

相關性、權重和數據來源不由用戶判斷。搜索引擎非常清楚。最重要的是用戶覺得好不好。雖然這方面的數據來源極其困難，但是搜索引擎還是有一些方法的，比如搜索跳出率，比如百度統計，谷歌分析，比如社交網絡數據，這是搜索引擎算法未來的發展方向而且排名的作用會越來越大。 Ethan認為，搜索引擎會不遺余力地獲取用戶判斷的數據來源。

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