更新時間：2025-05-08 06:34:01
SEM營銷
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在信息流廣告投放我分享了ecpm值的原理，其中有影響就有我們的出價，出價格高低會影響信息流投放效果，所以一個合適的出價在信息流投放中是很重要的。
一、常見跑法
? ? ? ?手動出價的跑法有三種，優(yōu)先跑量，以跑量優(yōu)先有些時候價格會高些。均衡投放，風(fēng)險適中，追求量與價格的穩(wěn)定。優(yōu)先低成本，保守跑法，風(fēng)險比較低，我很少使用這種跑法，沒有量等于無用，我自己常用的是前面兩種方式進行配合跑法。自動出價可以根據(jù)預(yù)算的費用尋找最優(yōu)成本，前期風(fēng)險比較大，后面跑好了就會好些。
二、付費方式
? ? ? ?常用就是兩個ocpm和cpa，ocpm是按千展收費，根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)進行優(yōu)化，可以理解為優(yōu)化千展，cpa是按轉(zhuǎn)化成果進行收費，有轉(zhuǎn)化才收費，沒轉(zhuǎn)化就不收費，現(xiàn)在大家都是跑ocpm，cpa基本上也沒有多少量。
三、建議出價
建議出價是根據(jù)賬戶信息和參考同行的給出一個預(yù)估的價格，選擇中間的價格投放就可以了，需要需要量多，預(yù)算比較多，可以選擇第一個建議出價，開始沒量的時候可以價格出高些，等量差不多時，就可以穩(wěn)定的降價格，但是要注意頻次。
四、賠付計劃
? ? ? 每個信息流平臺在學(xué)習(xí)期達到一定數(shù)量，超過出價都會有賠付，所以在學(xué)習(xí)期可以放開的測試，但是至少要達到相關(guān)轉(zhuǎn)化量才有賠付，另外還有要符合價格超過出價的20%。
? ? ? 在開始的時候，可以稍高價格跑量優(yōu)先，等到量穩(wěn)定了，就可以均衡投放跑量，達到價格和量的平行，但是價格太低的話，連展示機會都沒有，長時間這樣也會影響賬戶的權(quán)重。
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